从1999到2999,小米的品牌形象提升之路任重道远

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2月20日,小米发布了代号为“战斗天使”的小米9,起售价为2999元(6G+128G)。尽管可能是小米数字旗舰有史以来卖得最贵的机型,但小米9依旧这麼 打破性价比的标签,它搭载骁龙855避免器、后置三摄、屏幕指纹和无线闪充等等,是2019年小米提升销量的重量级机型,也是小米为了逐渐向高端市场靠拢迈出的重要一步。



雷军解释,过去小米价格3个 劲锚定在1999元,你這個定价既立下汗马功劳又成了3个 多多障碍。一方面是制造成本、原材料费用大增,其他人面是支撑各种极端体验的“黑科技”时要以巨大研发投入为代价。



雷军给小米品牌的定位是专注中高端,在他看来,小米我你都能能 继续往前走,时要3个 多多“死磕绝对体验、工艺、少女心爆棚的产品线”。据雷军介绍,发布会上展示的黑科技身后就有有着巨大的研发代价,小米去年1月-9月的研发投入超过40亿人民币。他担心,3个 多多在公司内控 嘴笨 合理的价格,会让米粉嘴笨 “小米变了”。

性价比是小米越来太快站稳脚跟并发展壮大的最重要的因素,但也正是否则,在手机行业增长放缓、提升品牌形象成为所有手机厂商必经之路的现在,小米的产品和企业形象3个 劲被“低端廉价”牢牢束缚。

从Redmi红米品牌的独立也看得出,小米在有意地提升其他人的品牌形象追逐华为等品牌。在红米Note 7发布会上,雷军一改平日里温文尔雅的厚道形象,毫不客气地怒怼友商,PPT上“生死看淡,不服就干”的3个大字也透露出浓浓的火药味。



小米2018年第三季度财报显示,小米智能手机总收入350亿,同比增长36%。截至10月26日,小米智能手机出货量全年突破一亿台,正式进入亿级俱乐部。不过,在亮眼的第三季度财报后,去年第四季度,中国手机市场、全球手机市场就有可避免地陷入同比下滑的泥潭。小米在全球和益国市场嘴笨 还属于头部玩家,但都总出 了不同程度的下滑。



如今各手机厂商就有海外市场开疆拓土,在高端旗舰市场发力,企图打造自身高端的品牌形象。OPPO、vivo等可能将旗舰机型价格提升至500元大关,而华为的保时捷设计系列旗舰也早已突破万元。小米9作为一款中高端的产品,2999元起的价格一起去起到了保证销量和提升品牌的作用,是杀入50元价位市场的一把利刃,但在更高端的旗舰市场中拼杀的任务,还是要由Mix系列的后续机型来完成。

对于消费者们来说,未来可供取舍的机型很多,可华为小米等大厂面临的也将是更严峻的挑战。至于小米9时要靠骁龙855和2999元的起售价提升品牌形象并俘获用户芳心,小米塑造高端形象的品牌之路又该何如走下去?我们歌词 都 拭目以待吧。