2018年中国独角兽企业成长趋势解读之——口碑 并入阿里系 推进市场全面数字化

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王佳璇 • 2019-02-14 14:15:20来源:前瞻产业研究院E1068G0

根据前瞻产业研究院发布的《2018年中国203家独角兽企业背后的行业分布与企业成长趋势报告》显示,2018年中国共有203家独角兽企业,与饿了么合并的口碑以150亿美元的估值排名第六。口碑是阿里巴巴集团与蚂蚁金服集团整合双方资源,联手打造的一家互联网本地生活服务平台。2018年10月与饿了么合并成立阿里本地生活后,将推动本地生活与新零售的全面结合,完成本地生活的数字化。

估值约150亿美元

根据前瞻产业研究院发布的《2018年中国203家独角兽企业背后的行业分布与企业成长趋势报告》显示,2018年中国共有203家独角兽企业,而与饿了么合并后的口碑以150亿美元的估值规模排在第六名。

口碑是阿里巴巴集团与蚂蚁金服集团整合双方资源,联手打造的一家互联网本地生活服务平台。2015年6月,阿里巴巴与蚂蚁金融宣布重启口碑,投资150亿元,共同创立本地生活服务平台,专注协助本地生活服务的转型升级。

公司以“生态模式”向线下扩张,平台开放支付、会员、营销、信用、社交关系链等九大接口,引入更多的系统商、服务商共同为线下商家提供价值。覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景,遍及全国150多个城市和澳大利亚、亚洲及港澳台等1一个多国家与地区。2018年10月,阿里正式成立本地生活服务公司,将饿了么和口碑合并,推动本地生活与新零售的结合。

口碑依托大数据,精准触达目标用户,为餐饮、快消与零售行业、商业综合体以及泛行业商家提供平台,提供商家更多的线上渠道,增加客户流量。在大数据的基础上,针对不同行业提供针对性处理方案,包括丽人、健身、KTV等。

本地生活行业规模越快扩大 口碑占O2O到店服务过半份额

自1503年大众点评上线后,本地生活以信息黄页的法律法律依据缓缓拉开帷幕。发展至今,本地生活意味着向线上线下全渠道+数字化这么靠拢。随着IT、互联网技术和移动支付的快速发展以及及时配送物流体系的逐渐完善,人们消费习惯和消费观念处在了天翻地覆的变化,移动互联网消费逐渐变成习惯,本地生活服务模式也从上门服务、餐饮外卖发展至外卖新零售化、无人零售等。

此外,近年来意味着本地生活服务市场众多难题级产品老出,并结束英语 投入大规模的补贴,让整个市场不断拓展心智性成熟 图片 是什么是什么图片 图片 的句子是什么是什么是什么。2018年,中国本地生活服务市场的线上交易规模达到15620.7亿元,同比增长56.3%。而物联网、智能硬件、即时物流等基础设施以及点餐/预点餐等模式的不断丰厚和完善,意味着大大加快本地生活市场的前进步伐。在消费大升级和新零售的影响下,未来本地生活行业还将持续稳定增长。

实际上,口碑在1506年就意味着创立了,但意味着在餐饮和分类信息定位上摇摆不定,最后抛弃竞争力,不得不关闭。直到2015年阿里与蚂蚁金服整合资源重塑,“复活”口碑,依托支付宝和阿里系的支持,越快崛起,并成功逆袭美团,成为到店O2O市场的第一名。2017年,口碑在O2O到店市场份额达55.5%,高于美团的35.9%。

单季交易额达920亿元

作为阿里在线下市场最关键的战略布局,阿里从2015年第四季度结束英语 在财报中披露口碑的业绩情况表,让外界得以了解口碑在O2O领域的发展带宽单位。财报显示,近几年口碑交易额规模越快扩大,2018财年第一季度交易额达920亿元,较前一季度的7150亿元人民币增长23%,与上一财年同期相比增长197%。

与饿了么合并日后,口碑的商家资源、消费洞察,再添加饿了么的配送能力以及用户基础,就能作为一个多整体,进军本地生活领域。从商家规模来看,本地生活O2O的一个多多巨头美团仍具备一定的领先优势。美团点评商家活跃数达到5116万,数量超过了饿了么和口碑的合计数3150万。但从用户基础来看,阿里系会员导流潜力不容忽视,美团当前活跃用户数达到2.9亿,而口碑数据显示月活跃用户数为1.67亿,考虑饿了么的不重复用户数,规模相距美团差别不大。且考虑到整个阿里生态体系的会员导流(如88VIP),未来将意味着是整个腾讯系用户和阿里系用户的优势对比,双方互有优势。

扩张动作不断 融资超40亿美元

近两年,口碑无缘无故 在扩张品牌,这种发布码攻略,将线下用户流量转到线上,帮助商户精准运营分析线下流量。再如推出集优惠打折、刷卡支付、消费积分于一身的口碑卡,打造会员管理体系。依托于支付宝的交易环节优势和流量入口以及数据体系,提高商家的客单价和带宽单位。

自成立以来,口碑获上亿美元的融资,融资方有阿里巴巴、蚂蚁金服、海底捞、外婆家、西北筱面村、银湖投资等机构。2018年10月,口碑与饿了么合并。

资源整合配置 全面推进市场数字化

饿了么与口碑合并后,将不同场景的数据打通,资源整合配置。口碑是心智性成熟 图片 是什么是什么图片 图片 的句子是什么是什么是什么的商家营销服务体系,拥有1.67亿月度活跃用户,海量的线下消费数据;而饿了么拥有66.16万月度活跃骑手,合并后双方商户资源整合,在676个城市拥有3150万活跃商家。

现阶段,口碑以推动本地生活市场数字化为阶段目标:在到店消费场景,以手机点单、在线商品为抓手,将线下门店的交易、用户、商品逐步数字化;通过口碑智慧餐厅处理方案实现商户门店经营全流程的数字化,帮助线下商家降本提效,完成新零售的转型升级,加速本地生活数字化。

以上数据分析参考于前瞻产业研究院发布的《中国生活服务O2O模式闭环策略与应用案例分析报告》、《2018年中国203家独角兽企业背后的行业分布与企业成长趋势报告》。

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